随着 WWDC 的临近，越来越多的消息曝光了出来，种种迹象表明苹果准备关闭 iTunes 服务。很多网友发现苹果毫无预兆的删除了 iTunes 在 Facebook、Instagram 的所有内容。
清空社交媒体或将预示着 iTunes 将迎来巨大变化，据外媒消息，苹果将在 WWDC 2019 大会上宣布关闭 iTunes 服务，并分别提供音乐、电视电影和音频的管理服务取代 iTunes。与 Apple 设备进行同步和恢复的基础功能可能将会有新的「音乐」应用承担。
最初，iTunes 的前身其实是一款名为 SoundJam MP 的音乐软件，苹果收购后，乔布斯对其功能进行删减，优化了用户管理页面，有一个简单的搜索框代替之前的搜索逻辑，并命名为 iTunes，2001 年 1 月，乔布斯在 Macworld 大会上正式发布了 iTunes，同年发布了配套音乐播放器 iPod，在音乐市场上掀起了一场全新变革。
2003 年时，苹果推出 iTunes Store，在 6 天内共销售 100 万首歌，对于当时的苹果用户来说，要将网上下载的音乐导入 iPod 必须通过 iTunes，这种软硬一体化的策略让 iPod 和 iTunes 一度成为苹果最大的支柱性收入。
iTunes Store 首年卖出 7,000 万首歌，而 iPod 则一度占据了音乐播放器市场超过 70% 以上的份额，2017 年，iPod 销售额已达到苹果营收服务的一半左右。而 iTunes Store 提供的数字音乐订阅模式，代替传统音乐发行商与用户直接建立联系，与音乐版权商分成，也成为了打造 App Store 的产品逻辑。
iTunes 作为一款诞生于 PC 互联网时代的软件，随着移动互联网的到来，也和 iPod 一起逐渐边缘化，此后 iPhone 和 App Store 共同构筑了 Apple 的黄金十年，尽管苹果仍在不断更新 iTunes，并将音乐、电影、电视节目、播客、iTunse 等多项功能集成在 iTUnes，但更多时候 iTunes 只能作为一个不太常用的备份和下载工具。
2018 年 iTunes 下载业务已经下滑到 2014 年的一半，同时 iTunes 电影租赁和销售的市场份额近几年也一直在下跌。今年 3 月，苹果举办了一场重点放在视频、新闻、游戏和移动支付的的发布会，可见服务将成为苹果未来更加重要的一部分。
目前正在使用苹果服务和第三方付费服务的用户数量已经达到了 3.9 亿人，苹果希望在 2020 年可以将这一数字提升至 5 亿，iTunes 虽然是苹果数字服务订阅模式的开拓者，但已不再适合当今的流媒体时代，将多种服务聚合在一起的模式，稍显臃肿，难以与 Netflix、Spotify 等垂直应用竞争，在苹果未来的业务版图内，很难有 iTunes 的位置。
