苹果公司近日发布了2023财年第四财季及全年财报。根据报告显示，苹果公司在第四财季营收为894.98亿美元，同比下降1%；净利润为229.56亿美元，同比增长11%。
在业务划分方面，iPhone仍然是苹果营收最大的产品线，营收约438.05亿美元。相比去年同期的426.26亿美元增长约2.8%。而其他硬件业务如Mac、iPad以及可穿戴设备、家用产品及配件的营收都出现不同程度的下降。
服务业务成为另一个营收增长业务之一，达到了223.14亿美元，相比去年同期的191.88亿美元增长约16.3%。
然而，在全球范围内，苹果正在面临各种冲击。根据Counterpoint最近发布的报告，在中国手机市场中，苹果市场份额已经显著下滑超过10%，仅为14.2%。
虽然苹果公司推出了备受期待的iPhone 15系列手机，并且换机需求依然存在较大空间，但用户对于这些新品反应冷淡。其中，起步近一万售价使得很多消费者选择继续使用iPhone 14系列手机或者安卓旗舰手机。同时，iPhone 15系列配置提升较小、价格较高也影响了消费者的选择。
针对以上问题，编辑建议苹果公司需要进一步考虑用户需求和市场变化，并调整产品定价和策略以适应市场需求。
