今天，苹果公布了 2024 财年 Q2 财报，第二财季总净营收为 907.53 亿美元，与去年同期的 948.36 亿美元相比下降 4%。
尽管总体营收和净利润符合市场预期，但部分关键数据显示出苹果正在经历的市场波动和竞争压力。
iPhone 作为苹果的旗舰产品，其营收表现始终是市场和分析师关注的焦点。iPhone 的营收为 459.6 亿美元，略高于市场预期的 457.6 亿美元，但与去年同期的 513.34 亿美元相比，却呈现出了明显的下降。这一下降反映出了苹果在当前市场环境下所面临的困境，特别是产品周期的自然波动和市场饱和的影响。
特别值得注意的是，苹果在大中华区的营收表现。数据显示，营收从去年同期的 178.12 亿美元下降到 163.72 亿美元，降幅达到 8%。这一下降部分可以归因于 iPhone 在中国市场的销量大幅下滑。根据 Counterpoint Research 的数据，iPhone 的销量在一季度下降了 19%，在中国市场的排名也跌至第三，这是自 2020 年以来最差的季度表现。
对此，苹果 CEO 库克表示，中国是“全球竞争最激烈的市场”，看好在中国市场的长远发展，并且无惧竞争对手带来的压力。
同时，库克还特别强调，iPhone 15 和 iPhone 15 Pro Max 是在中国城市最畅销的智能手机。
嗯...各位信库克说的还是信 Counterpoint Research 的数据呢？
对于 iPhone 销量下滑这事吧，哎妹觉得是意料之中的事情，从以下几个方面来分析：
1. 缺乏足够的创新
近几年来，iPhone 的迭代更新似乎未能在技术上带来颠覆性的创新。虽然每一代 iPhone 都有所改进，比如相机功能的增强、处理器速度的提升等，但这些改进对于技术追求者来说可能并不足够吸引人（翻译：挤牙膏）。
缺乏创新可能导致一部分原本期待新奇体验的消费者转向其他品牌，特别是那些在折叠屏、摄影技术或者用户界面上有显著创新的品牌。
2.售价过高
iPhone 的定价一直以来都处于高端市场，随着经济环境的变化，消费者对高价位产品的购买意愿可能受到影响。在一些关键市场，如中国，消费者可能更倾向于性价比更高的产品，这也是为什么在这些市场上，品牌如OPPO、vivo、小米等能够凭借较低的价格和较高的配置赢得市场份额。
3.竞争品牌带来的压力
随着全球智能手机市场的竞争加剧，许多品牌已经在价格、技术和市场营销策略上对苹果构成了强有力的竞争。在中国市场，本地品牌如华为、OPPO 和小米等已经通过快速的市场响应和对本地消费者偏好的深入理解，成功占据了较大的市场份额。这些品牌不仅在价格上更具竞争力，而且在硬件配置、本地化软件体验或售后服务等方面也具有优势。
总的来说，iPhone 在全球特别是中国市场的销量下滑可以看作是多方面因素共同作用的结果。
苹果公司若想恢复并提升其市场份额，可能需要在未来的产品设计和市场策略中做出相应的调整。这包括增强产品的技术创新，调整价格策略以适应不同市场的经济环境，以及针对竞争激烈的市场推出更具吸引力的市场营销活动。通过这些措施，苹果能够更好地满足全球消费者的需求，从而在激烈的市场竞争中占据优势。
君不见，当年诺基亚也是在如日中天的时候突然凉的，谁也没预料到。
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